年轻人对黄金上瘾？唯品会卖爆周大福销售额也已超爱马仕爱马仕不香了？最近奢侈品行业发生大震动，黄金正在挑战传统奢侈品的地位。据Deloitte德勤咨询近期发布的《2023全球奢侈品力量》报告显示，2022财年，周大福珠宝集团有限公司的销售额，竟成功超过了法国的爱马仕国际和瑞士的劳力士公司。

　　两家高奢品牌向来在奢侈品届呼风唤雨，如今却被一个黄金品牌甩在了身后，出乎了很多人的意料。实际上，周大福斩获佳绩，是实至名归。

　　2022年周大福珠宝的销售额大幅增长，扩张速度更是加足了马力，在中国内地市场大量新店如同雨后春笋般冒出，加上年轻人对黄金珠宝首饰需求旺盛，直接推动了其集团的销售额。

　　另外，德勤整理了全球高端零售公司在2022财年的合并业绩，列出了全球收入前100的公司名单。而进入名单的中国企业共有11家，仅有一家是服饰配饰品牌管理公司，其余10家都是黄金珠宝首饰企业。周大福珠宝、老凤祥、中国黄金等黄金国民品牌皆在其中。

　　黄金火了，黄金珠宝品牌也火了，背后正是中国年轻人消费的转变。过去大家热衷奢侈品，各大品牌奢侈品包袋很是俘获女孩们的心，有人宁愿省吃俭用，花光几个月工资也要去买大牌包，但现在年轻人却无一例外盯上了更有性价比的黄金。

　　有人认为黄金可以“富时当首饰，穷时做盘缠”，也有人认为“黄金消费了又好像没消费”“买黄金等于变相存钱”……黄金的保值升值属性，正为年轻人的性价比消费选择托底。

　　而且，即便近期黄金价格处于高位，年轻人也会选择性价比较高的渠道下单。比如他们盯上的线上黄金，最近因赶上年终，大促云集，线上各大电商平台的黄金饰品就成功吸引了年轻人的消费火力。

　　以唯品会为例，这个月平台周年庆期间，几百款黄金饰品集体放价，周大福、周生生等品牌均有热闹表现，该平台的黄金首饰品类整体迎来了两位数涨幅。

　　具体来看，其中黄金戒指销量同比增长38.00%、黄金吊坠/项链销量同比增长27.00%、黄金手镯销量同比增长16.00%、黄金耳饰销量同比增长13.00%，另外备受年轻人青睐的转运珠更是同比大涨53%。

　　还有最近双旦到来，唯品会举办的以礼赠为主题的超级品类日中，因深度折扣加持，黄金珠宝销量也出现了同比两倍增长。

　　总的来说，黄金销量超过奢侈品，是越来越多人消费不再如过去般大手大脚，开始变得务实理性的体现。如今这种新的消费风向正越来越明显，重塑着年轻人的消费观。

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