一文回顾视频号2023：百万粉账号数量翻倍服饰珠宝成直播电商主力春节作为每年固定的大热话题，对微信视频号来说也是重点的增长节点。近日微信再次向个人用户开放红包封面的免费制作渠道，前提依然是要先发视频号。

　　前不久的腾讯年会上，马化腾全面点评了腾讯旗下各个业务，其中也提到视频号，他表示视频号不负众望，“让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手”，并表示将全力发展视频号直播电商。

　　腾讯财报显示，2023年三季度，微信视频号总播放量同比增长超50%，其中原创内容播放量增长强劲，占视频号总播放量的绝大部分。

　　在电商侧，据“2024微信公开课”流出的数据，2023年视频号供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%，订单数规模增长超244倍，GPM（平均每一千观众下单总金额）超900元。

　　除此之外，我们还通过整理公开信息发现，2023年视频号百万粉级别账号数量翻番，至少有15个账号粉丝量超过500万。另据新榜旗下视频号数据工具“新视”不完全统计，2023年9月至12月期间，多个服饰、珠宝类直播间占据GMV榜单前列，俨然成为带货主力军。

　　过去一年，视频号有哪些值得关注的账号和点赞10万+作品？有哪些叫好又叫座的带货直播间？又出现了哪些内容新趋势？结合新视2023年1月1日起至2023年12月31日期间的流量数据，我们进行了以下复盘。

　　也因此，我们根据视频号互选平台公开显示的账号数据（不包括未入驻账号）整理发现，截至2024年2月5日，视频号至少有500个账号粉丝量超过100万。

　　而在新榜编辑部对视频号2022的年度复盘中，粉丝量超过100万的视频号为202个，相当于在1年左右的时间内，百万粉级别的视频号规模增长达2.4倍。

　　在这其中，有15个视频号账号粉丝量超过500万，既包括深耕视频号的“小糖糖女士”、“意公子”，也包括在抖音、快手拥有上千万粉丝的“豪哥哥-魔性改歌”、“普陀山小帅导游”等。

　　有业内人士曾向我们表示，视频号爆款有三个共性特点：一是内容优质；二是社群、朋友圈的私域传播加持；三是社交裂变引爆。

　　以“意公子”举例，该账号每隔几周都会有新的流量高峰，都是因为在私域里再次进行了裂变传播。

　　从这15个账号的内容类型来看，汽车、旅行、音乐占比位居前三，内容类型趋于多元化，与视频号刚上线时情感类账号霸榜的情况有所不同。

　　泛生活、泛娱乐的多元化特点，在2023年视频号爆款作品类型上也有所体现。

　　根据新视数据不完全统计，2023全年至少有789条视频号作品点赞、评论量均超过10万，其中生活类作品占比最高，其次是情感、民生、旅行摄影等。

　　在生活类作品中，2023年7月5日，“铁头惩恶扬善”发布了一条举报三亚海鲜市场违规的视频，点赞、评论、转发均超过10万。

　　在旅行摄影类作品中，2023年5月31日，“当儿旅游”分享了走进中国金丝楠木第一村的视频，点赞、评论、转发均超过10万。

　　创作多元化的同时，视频号官方也在2023年积极发布创作者扶持政策，在保护原创、流量扶持、商业变现等方面提供了不同权益。

　　比如在5月上线的视频号原创保护记录、原创标记外显、创作分成计划三大原创能力，以及在12月内测的视频号创作者会员专区，用户可付费成为创作者的会员，为创作者新增变现渠道。

　　服饰品牌慕江南创始人周大帅在2024新榜大会现场演讲时谈到，视频号在相同流量下业绩是抖音的三倍，退货率是抖音的1/3，这成为他坚定选择视频号的原因。2023年，慕江南在视频号的累计GMV近3亿元，占总业绩的65%。

　　据《晚点Latepost》报道，视频号电商2023年GMV在一千亿元左右。相比抖音电商的2万亿元GMV和快手电商的万亿元GMV，视频号电商在体量上仍有一定差距，但在规模增长和转化效率方面，视频号电商已经显露出潜力。

　　结合新视不完全收录的账号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号直播带货累计预估GMV Top20账号。

　　“波司登旗舰店”以累计预估GMV达6.71亿元居于2023年9-12月视频号直播带货榜首。

　　同时，波司登还在视频号布局了“波司登服饰旗舰店”、“波司登苏州旗舰店”、“波司登羽绒服旗舰店”另外3个矩阵直播间。据统计，以上4个波司登矩阵直播间的累计预估GMV达到11.15亿元。

　　2022年12月，波司登在视频号初试直播带货，在0粉背景下创下了4小时卖出30万GMV的成绩。首战告捷后，波司登在2023年陆续完成10个视频号矩阵账号的落地。

　　为了让每个视频号直播间做出自己的特色，波司登在直播间的选品、主播、场景做出了不同区分，比如成都旗舰店视频号更为时尚，哈尔滨旗舰店视频号更集中于售卖刚需品和高客单产品。

　　除了波司登布局的多个矩阵号，“FILA官方旗舰店”、“爱丽丝服饰ALICE”、“EP雅莹”、“哥弟真的好品牌旗舰店”等服饰类账号都登上2023年9-12月视频号直播带货累计预估GMV Top20榜单。

　　服饰类目，尤其是女性服饰，成为视频号电商GMV的贡献主力。据微信官方数据，2023年视频号购买用户中女性占比78%，服饰订单占比38%，位居全行业第一。

　　活跃在2023年9-12月视频号直播带货GMV榜单上的，不仅有服饰电商，还有在2023年广受讨论的珠宝电商。

　　“东方美学珠宝”、“磐石珠宝文化”分别位居该榜单的第四、第五，累计预估GMV各自达到1.58亿、1.46亿。这两个账号保持着高频的日播频率，直播选品多以珠宝玉器为主，既包括单价9块9的福利品，也有千元、万元级别的定制款。

　　然而，由于夸大宣传和产品良莠不齐等问题，珠宝直播因此饱受争议。视频号也在近期推出《微信视频号珠宝玉石类直播营销信息发布规范》，以此加强对珠宝直播的监管。

　　以“宝哥宝嫂夫妇”为例，2023年9-12月在视频号直播带货累计预估GMV达到3120万元，账号内容以分享日常生活为主，时常也会讲述夫妻二人过往的创业经历，一周更新3-5条视频。

　　据新视数据不完全统计，2023年“宝哥宝嫂夫妇”至少有5篇获赞10万+的视频。

　　自2020年10月上线以来，视频号直播类型不断拓展，现已涵盖购物、音乐、游戏等多种类型。

　　在这其中，以演唱会为代表的音乐类直播前两年曾在视频号刷屏，那么在演艺活动回归线年，这番景象有哪些变化？

　　根据新视不完全收录的账号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号直播累计预估场观Top20账号。

　　虽然仅统计2023年最后4个月的视频号直播场观数据，但仍能看出游戏直播的热门程度，大有接棒演唱会直播的趋势。

　　“KPL王者荣耀职业联赛”、“英雄联盟职业联赛”这两个游戏账号的直播场观分别达到6189万和4099万，位居上述榜单的第一、第二。

　　除了定期直播游戏赛事，这两个账号也会剪辑发布一些直播片段。在评论区，常有网友对于游戏中的某个“神操作”进行称赞。

　　王者荣耀、英雄联盟作为腾讯旗下游戏，长期以视频号在内的腾讯系平台进行直播。但在近期，这两款游戏相继宣布在抖音开放直播版权，意味着腾讯在游戏业务上将与字节跳动进一步打通生态。

　　目前，多个王者荣耀、英雄联盟的头部主播纷纷在抖音开设直播，以“张大仙”为例，近30天内单场直播最高场观达到4179万。相比而言，腾讯虽握有游戏版权，但暂未将头部主播引入视频号，这是否会影响视频号接下来的游戏直播情况，仍需观望。

　　根据新视不完全收录的账号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9-12月视频号单场直播预估场观Top100，场观数均超过120万。

　　从直播类型来看，游戏动漫占比近一半，达到47%；其次是家居家装，达到18%；再次是生活、音乐、职场、财经等类型直播。

　　“整理收纳师艾莉”、“整理收纳师小米”均以分享家居生活类内容为主，直播中主要介绍如何折叠衣物、收纳家庭空间等生活小妙招。

　　同时，“整理收纳师艾莉”和“整理收纳师小米”会在直播中带货多功能收纳箱、可调节鞋架等家居生活单品，基本保持日播的直播频率。据视频号小店显示，两个账号的累计销量分别达到71.5万和84.2万。

　　深耕于微信生态，视频号直播间得以在朋友圈、群聊等私域场景传播，这使得不同类型的直播间能够触达的人群维度更深更广，进而形成同好之间的破圈效应。

　　正如风靡一时的视频号演唱会直播，以及2023年表现亮眼的游戏和家居生活直播，本质上都在于满足了不同圈层的内容需求。随着视频号用户群体趋于多元化，更多不同类型的直播间可能会随之涌现。

　　不管是百万粉账号的翻倍增长，还是直播电商格局的初见端倪，以及热门直播间的轮番涌现，视频号都小秀出自己的肌肉。

　　曾有从业者向新榜编辑部表示，视频号沿袭了微信一贯的去中心化和数据不开放，导致前沿信息以一种随机、口口相传的原始方式传递。这种难以窥见全貌的状态，一方面为视频号低调发展做好铺垫，另一方面也让部分从业者摸不透方向。

　　不过，随着越来越多视频号相关信息和标杆案例出现在腾讯财报、微信公开课等渠道，也让从业者们感受到守得云开见月明的确定感。

　　而在最近微信iOS 8.0.47版本更新中，视频号承包了大部分功能更新，比如视频号消息可赠送红包封面、评论区可以@其他账号、视频号直播新增超级粉丝团等，这些足以见得微信对于视频号的重视。

　　接下来，视频号能否如马化腾所期待的继续发挥着“坚实抓手”的作用，仍需要平台和玩家的多方努力。