趋势分析｜定制化趋势正在成为大众珠宝配饰市场的增长引擎当“奢侈”不再是消费者选择珠宝配饰的唯一影响因素时，定制产品中的唯一性和独特性，将迎来更具潜力的增长空间。在此背景下，Foundrae、Hart Jewelry、Ben 和 Brooklyn Charm 等品牌均在不断拓展其定制配饰服务及品类。

　　Foundrae 联合创始人兼创意总监 Beth Hutchens 表示：“定制项链旨在通过多种方式赋予佩戴者创意及精神满足感，因为大众珠宝配饰都是通过批量化模式生产的，而定制款则让每个人都可以拥有属于自己的故事。”

　　因此，创造消费者与产品之间的独特情感链接，成为定制配饰备受青睐的主要因素。Hart Jewelry 创始人 Hart Hagerty 表示：“人们想得到一些独特的事物来讲述他们的故事，与此同时，不少消费者也倾向于赋予配饰‘护身符’的暗指。因此，当我在设计珠宝配饰时，我尽量在这两种风格之间找到边界。当然，定制配饰还兼具多功能性，当你挑选吊饰时，即使选择了与其他人完全相同的配件，但也会因为排列的不同，而呈现出完全不一样的外观。”‍

　　同样，珠宝品牌 Ben 创始人 CharlotteMacaulay 认为：“因为疫情的影响，人们开始质疑自己想要从生活中获得什么，而珠宝配饰常常拥有这种奇妙的超能力，它将消费者与真实的自我联系起来，与信仰、生活愿景等等。而定制珠宝配饰则进一步承载着每个人的独特故事，越来越像是一种面向外界的个人陈述。”

　　Beth Hutchens 表示：“我个人并不认为定制配饰的盛行是一种流行趋势，这是一种自我表达的切入口，拥有永恒的价值。”

　　虽然定制珠宝正逐渐获得更多消费者的关注，同时，不同的珠宝品牌也在不断适应快速变化的市场趋势， CharlotteMacaulay 表示：“疫情让很多人暂时放下了高调繁复的装扮方式，珠宝配饰也已经变得更休闲，且更具有深层意义”。她预计象征幸运的马蹄形将成为今年的流行款式，同时，她认为分层项链将继续受到追捧，而吊坠款将成为佩戴者考虑的主要元素。WWD