包包终究抵不过美妆和珠宝？1月28日，据福布斯富豪榜数据，奢侈品巨头LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺及其家族以2076亿美元的净资产再次成为世界首富，特斯拉CEO马斯克以2047亿美元净资产紧随其后，亚马逊创始人杰夫·贝索斯排名第三。

　　当地时间1月25日，LVMH公布去年四季度及全年业绩，尽管过去一年市场有所动荡，但至少业绩表现好于预期，其中，集团第四季度销售额同比增10%至239.5亿欧元。分地区来看，亚洲（除日本）增长15%，美国增速升至8%，欧洲增长5%。

　　从四季度业绩来看，不少分析师认为这个成绩来之不易。毕竟，在大环境持续承压、需要不足的外力下，LVMH已经扛住了一些压力，成为最大的结构性赢家。

　　回顾去年全年业绩，LVMH集团销售收入同比增长9%至862亿欧元，营业利润增长8%至228亿欧元，净利润增长8%至152亿欧元。

　　在过去很长时间内，亚洲市场对于LVMH业绩的贡献占据很重要的地位，一直被外界所关注。

　　针对本次业绩，该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony诚恳表示，过去两年间，亚洲市场获得了两位数增长，但目前亚洲的情况再次变得比较复杂。这主要是因为中国市场此前在2022年第二和第三季度经历的疫情让业绩出现疲软，从而在2023年提供了较低的对比基数。

　　尽管LVMH集团总体业绩尚可，但拆分业务板块来看，再次符合了一个现实经济现象：经济不景气之时，包包可能不好卖，但单价更低的化妆品类商品却依然叫座。

　　历史上来看，比如1990年-2001年美国经济发生衰退时期，化妆品行业工作人员不降反增。1996年日本经济衰退时，某男星代言款口红却卖到脱销。2008年金融危机里，相比于卖不动的房子车子，口红、面膜销量却大幅攀升。

　　反观LVMH2023年财报显示，分业务来看，时尚与皮革制品全年收入同比大增14%；香水及化妆品的收入同比增长11%；手表及珠宝的收入同比增长7%；精品零售的收入同比大增25%；烈酒和葡萄酒的收入同比下降4%。

　　不过，如果拿LVMH最大部门时尚皮具部门来看，LVMH全年总体业绩相较于2022年有明显放缓。

　　精品零售渠道丝芙兰多次成为财报里重点表扬的对象，大举扩张仍是它制胜的重要因素。

　　LVMH认为，通过其独特、创新的产品和服务系列，2023年丝芙兰在销售额和利润方面均又实现了历史性突破。丝芙兰在北美、欧洲和中东的势头尤其强劲。丝芙兰继续扩张零售分销网络，在英国连开了两家门店。

　　此外，丝芙兰与美国科尔士百货（Kohls）开展合作，新开250家门店。2023年10月，丝芙兰在巴黎香榭丽舍大街的旗舰店重新开业，其改造体现了丝芙兰的可持续发展战略，旨在将其销售面积的能源消耗减少50%。

　　此前，LVMH集团官宣成为2024年巴黎夏季奥运会高级赞助商，同时丝芙兰将成为奥运会火炬传递的官方合作伙伴。据悉此次赞助LVMH集团预计投入约1.5亿欧元。

　　在一众奢侈品品牌中，主要珠宝品牌商的业绩成了为数不多上涨的存在。历峰集团发布的2024财年第三季度报告（截至2023年12月31日）显示，该集团实现销售额56亿欧元，同比增长8%。在各区域市场中，日本、亚太地区和美洲市场成为主力军，尤其是中国市场，销售额增幅达25%，紧随其后的是日本市场，欧洲市场销售额同比下滑3%。

　　拆分业务来看，报告期内，珠宝板块的销售额增幅显著（同比增长12%）包括卡地亚、梵克雅宝、布切拉提，远超过腕表的表现。疫情三年，历峰集团仅在珠宝业务上就增长了89%。

　　在德勤公布的《2023年全球奢侈品力量》榜单中，共有11家中国企业上榜，其中包含不少珠宝尤其黄金品牌商。贡献占比上，周大福以36%领先，老凤祥和中国黄金分别占21%和20%，其余品牌则共占23%。卖钻戒的DR Corporation Limited迪阿股份有限公司排名第74、浙江明牌珠宝股份有限公司排名第77。

　　据中宝协（北京）基金管理有限公司市场调研表示，2023年上半年中国全品类彩色宝石价格平均涨幅在30%至50%不等。大克拉或相对稀有的宝石价格涨幅高达100%至150%。

　　根据统计局的数据，2023年1月-10月，我国社会消费品零售总额同比增长6.9%至385,440亿元，限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长12%至2749亿元。

　　21世纪报道此前援引要客研究院院长周婷的观点，指出高端消费市场的起伏，源于消费者消费需求和购买动机的变化，一时及时行乐，一时转向投资性消费为财产安全，同时，有没有时间消费，也是影响高净值客户消费奢侈品的重要因素。

　　为了进一步巩固高端形象和应对业绩表现，2024年开始不少奢侈品品牌也官宣涨价。

　　比如，爱马仕完成全产品线的价格上调，Mini Kelly一代价格上涨至56500元，Birkin30手袋价格更是突破10万元。劳力士也在元旦后进行了全球统一的价格上调，热门钢笔平均涨幅为2%-5%，金表涨幅在6%-8%之间。

　　一般而言，涨价对奢侈品牌而言能够带来直接的业绩提升。东兴证券研报称，除维护品牌稀缺性外，奢侈品提价可起到“以价补量”的作用，以涨价带来利润的提升。

　　不过，对于过去几年完成调价的LVMH 而言，集团CEO表示，2024年公司并没有进一步涨价的打算。