黄金时间·信达祥珠宝郑爱玉：锤炼硬足金产品按下创新“加速键”2023年，黄金饰品迎来新一轮爆发。在行业普遍看好下，黄金珠宝品牌竞争维度持续向上，金饰品进入全面创新升级、竞争多维并重的新周期。纵观当前黄金珠宝制造领域的佼佼者，其崛起路径有迹可循，也为后来者提供了参考范本。

　　深圳市信达祥珠宝发展有限公司（以下简称“信达祥珠宝”）作为一家集“生产、研发、销售”于一体的黄金企业，经过十余年的匠心发展，目前拥有黄金工厂、先进的研发制造技术、黄金批发展厅。在产品创新的同时，信达祥珠宝也深谙黄金珠宝市场发展变化，敏锐地捕捉到Z世代消费群体对个性化金饰的追求，多维发力诠释产品魅力。

　　信达祥珠宝执行董事郑爱玉在近期的访谈中，分享了黄金饰品的创新发展方向，以及信达祥珠宝在行业变革中如何把握时代脉搏，全面推动企业核心竞争力跃上新台阶。

　　“内卷”“创新”“突破”“年轻化”是郑爱玉总结2023年黄金珠宝市场的年度关键词。纵观这一年，国际金价的飙升，一方面带动了国内黄金零售及首饰价格的进一步上涨，黄金的高保值性以及抵抗通胀的属性愈发明显，成为消费者投资的重要选择。另一方面，对黄金生产企业而言，金价的上涨也使得黄金首饰的制造成本增加，对企业的盈利造成了压力，导致企业利润空间进一步收窄。

　　从现状来看，行业内卷严重将会持续很长一段时间，无论国际金价涨幅高企，引导一部分消费者持币待购，还是“水贝模式”在国内遍地开花，归结均是，处于激烈的同质化竞争之中，低价策略的内卷让各家企业盈利举步维艰。内卷现象使得金饰市场竞争日益激烈，企业需要不断提高产品质量、降低价格以吸引消费者。作为一家黄金全产业链的供应服务商，信达祥珠宝一直精准捕捉市场契机。

　　“首先要充分尊重市场的需求，特别是年轻消费者钟情于黄金消费，为我们带来了一波市场红利。”据郑爱玉介绍，早在2019年，信达祥珠宝就领衔推出5G黄金掀起行业热潮，率先在行业布局“硬足金”品类，以“硬、轻、纯、精、潮”五大优势满足了年轻消费群体对黄金款式和工艺的双重追求，不断促进新产品、新技术、新工艺的研发升级，提升企业创新能力和核心竞争力；并以5G黄金产品作为一个全新的产品矩阵，为长期服务的品牌客户提供适配年轻人的热销金饰品，其产品多样化且品质有保障，获得消费市场一致好评。

　　“品牌客户对于黄金产品的品质、设计、工艺和文化价值等方面要求越来越高，这促使我们生产型企业需要不断进行升级创新，不断提高生产效率和产品质量，以保持企业的持续盈利能力和竞争优势。”郑爱玉说。

　　随着年轻一代开始成为黄金消费主力，原有的黄金消费趋势也在渐渐发生变化。年轻一代有自己独特的消费观念。相比金条、金币等实物黄金，他们更倾向于选择既有保值性，又美观、可佩戴的黄金饰品；他们爱尝试新鲜事物，对新产品的接受度很高，更愿意为精神价值和颜值买单。

　　在年轻人个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，金饰消费的全新模式快速崛起。既满足消费者多元需求，又具有高颜值的古法金、5G硬足金饰品，无疑将成为新的趋势。

　　在此趋势下，信达祥珠宝乘时代东风，顺势而为，重点布局“古法金”“5G硬足金”创新品类，同时秉承“创新为王，产品制胜”的经营理念，加大研发投入，开发出极具个性、颜值与文化三大属性的黄金产品，创作符合年轻人审美，富有艺术价值和实用市场潜力的金饰产品，为消费者的品质生活服务。

　　郑爱玉谈道：“年轻消费者喜欢有个性、特色的东西，因此产品设计需要有新意，要与众不同，同时还要兼具文化内涵。作为上游生产商，我们应该根据新一代消费群体的审美偏好，从文化概念、设计、工艺上继续做好产品，进一步丰富产品品类，满足市场的个性化、时尚化需求。”

　　信达祥珠宝出品的《无相佛》《小轩窗》等古法金系列，将中华文化与传统工艺创新融合，以当代设计演绎祥瑞元素，为产品注入新的生命和无限可能。像《链上微笑》《小蛮腰》《肩上蝶》《怦然心动》等5G黄金产品系列，从现代女性的情感需求出发，焕发经典元素的崭新魅力，探索黄金珠宝的现代生活美学，满足了当下年轻人个性消费新主张。

　　随着消费者需求的多样化以及行业竞争的加剧，传统的手工制作方式逐渐难以满足金饰市场需求。为了提高生产效率和降低成本，生产制造端越来越多地运用“数字化”“智能化”等手段赋能，积极扩大生产规模，促进企业高质量发展。在智能化生产的浪潮下，信达祥珠宝也将开启数字化生产的研发与尝试。郑爱玉告诉我们：“未来，黄金制造业‘精益化’‘数字化’‘智能化’的发展趋势将更加显著。信达祥珠宝将不断引入智能化生产设备，实现自动化、数字化生产，力求将生产工序和品质标准的每一个细节做好、做精，提高生产效率和产品质量，提升市场竞争力。”

　　此外，郑爱玉也透露了2024年的企业发展规划。她表示，信达祥珠宝将以“精品黄金智能制造”领航，依托专业、完善的管理体系护航，朝着“建设强大的产业链运营管理体系，打造卓越的供应链服务商”目标布局。

　　展望2024年，郑爱玉谈到在企业战略上的新目标时，她强调，信达祥珠宝将持续加大创新和研发投入，不断推陈出新，开发具有差异化特点的金饰产品，倾力助推古法金、硬足金品类乃至珠宝行业的创新发展。

　　“未来，我们将继续深耕黄金珠宝行业，践行研、产、销三位一体的发展战略，这也是我们长期的目标，在研发、生产、销售、服务这几大方面会进一步做精做强，全力优化全产业链布局，夯基强体，致力成为黄金行业卓越的供应链服务商。”郑爱玉如是说。

　　【黄金时间】是由新华财经与中国黄金报社共同打造的一档聚焦黄金珠宝市场的专题栏目，内容全面覆盖黄金珠宝行业的政策动态、投资资讯、风险分析等，提供权威、专业、全面的黄金珠宝领域金融信息服务。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台。