《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》完整版发布追求美丽和享受美丽是女人的本能。《三十而已》中，有一段经典台词：像钻石或者珠宝，都是承载的是女人的梦想。不管处在什么状况下的女人，都应该拥有实现梦想的权利。

　　经典的饰品，低调奢华的诠释。它不局限于美丽的外貌与日常佩戴，更是纪念、传承与投资的重要方式。新婚夫妇往往钟情购买珠宝来象征他们爱情的天长地久。

　　随着社交媒介的发展，购买珠宝不仅仅局限于线下，线上更因品类丰富且高质量吸引了大批消费者。近日，天猫珠宝饰品、淘宝珠宝饰品联合智篆GI发布《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》，聚焦天猫淘宝珠宝行业及饰品行业，从行业发展概览、黄金首饰品类、饰品行业人群三大维度进行调研和数据分析，总结出黄金品类的三大主要用途下的品类趋势和六大饰品风格，助力商家把握珠宝品类风格趋势，提供增长经营新思路。

　　中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。

　　同时中国居民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业。中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。

　　另一方面，设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展。随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D 黄金、古法黄金、 5G 黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。

　　此外，珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐，淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长，消费实现快速升级。

　　随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨。黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起，自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景，其次消费者们更偏好将黄金首饰用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。

　　克重/纯度、颜值、品质做工是消费者购买日常佩戴类首饰的核心关注因素。在款式偏好上，超六成消费者认为只要自己觉得好看就行，同时有三成消费者喜欢 DIY 款和多材质融合的组合设计款。

　　代表财富的“元宝”、承载爱意的“爱心”、象征富贵的“福禄”、“如意”以及各类生肖是消费者的偏爱款式。社交媒体上关于如何 DIY 方式讨论热烈，通过不同材质、不同元素的组合寄予自己的不同心愿。

　　随着工艺的升级，金镶玉等产品陆续进入市场，多材料的融合不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。金镶玉、金镶珍珠产品最受消费者青睐，金镶钻产品消费潜力强；而锆石作为钻石的平替，消费者对其热情高涨。组合设计产品主要以手饰和颈饰为主，金镶珍珠里手链、金镶钻里戒指占比相对较高。

　　象征财富和权力的金瓜子、金元宝是消费者的金豆元素首选，传递爱意的爱心同样是消费者的心头好，代表长寿的花生和预示丰收的大米也表现出良好增速。

　　首饰套组是消费者结婚时首选种类，其背后寓含“情比金坚”、“三生有幸”是消费者选择套组的首要原因。

　　龙凤寓意高贵吉祥，结婚时佩戴寓示夫妻恩爱幸福和家庭美满，龙凤元素是消费者婚嫁选购黄金饰品时主要元素。寓意“幸福归来”的铃兰花元素近一年消费高涨，越来越多的人开始选择铃兰花佩戴，期许幸福永驻。

　　03 消费者注重饰品和服饰风格搭配的统一以及场景适配的多元性, 推动饰品的新6大风格

　　随着消费者穿搭理念的不断变迁，流行饰品已成为日常穿搭中不可或缺的一部分。淘系流行饰品行业综合考虑人群变化、饰品/服饰风格搭配等因素，对饰品行业已购客进行风格打标，发布流行饰品趋势风格，侧写各风格人群画像特征，解读风格下时尚元素和款式，助力商家把握赛道机会，把握新机遇。

　　甜心少女风是一种强调可爱、甜美、梦幻和浪漫风的时尚风格，今年芭比大电影的上映，更是推动了甜心少女风的流行。社媒讨论热度增长翻倍，商家近三年加速布局相关货品，商品数复合增长8X%，且消费者花费也越来越多。

　　甜心少女人群偏好在情侣之间、旅行出游和春节圣诞特殊节庆时佩戴饰品，颜值和场景适配度是其选购饰品时较为关注的因素，其中颜色是甜心少女风最在意的。

　　法式文艺风格带有温柔大气、浪漫随性的氛围，是旅游度假的风格首选。近两年社媒讨论热度同比增长5倍+，近三年淘系商品数供给持续增长，复合增长超60%；同样销售规模也持续增长，在饰品上的人均消费连年提升。饰品通常表现出一种浪漫、怀旧和优雅的氛围。通常运用自然、乡村、复古等元素进行设计，强调自然、舒适、环保的法式特色。

　　法式文艺风人群更为青睐在逛街散步、旅行出游、休闲聚会场景佩戴，处处透露着休闲和优雅。他们更为关注材质，银饰和珍珠是他们饰品的首选材质，同时对于饰品的品质做工也十分在意；对巴洛克风格偏好度较高。

　　老钱静奢风饰品追求简约而不简单的设计风格，注重细节和品质。随着消费者对于传统奢华风格的厌倦以及对于新颖、独特风格的追求，这类风格愈加受到消费者的关注，社媒近一年讨论热度同比增长70倍+，在供给端商家持续供给，消费者愈加愿意为老钱静奢风饰品买单。

　　老钱静奢风人群偏好在正式的商务场合和职场穿搭中佩戴饰品，他们同时也非常注重饰品的场景适配度和品质做工。银饰和珍珠材质是他们青睐的主要材质。

　　在延续复古风潮的基础上，将城市现代与复古的反差相结合，完整还原“老旧”感，营造经典时尚，体现了消费者对于复古和现代融合的追求。

　　New Vintage风人群偏好在逛街散步、旅行出游时佩戴，职场穿搭中融入复古风也成为一种新风尚。在选购饰品时，他们比较关注和原创独一性，银饰是他们较为青睐的材质。

　　将中国传统文化元素融入饰品设计，同时结合新时代的美学观念进行全新诠释，继而推陈出新，彰显出对民族感和中国传统文化的认同。

　　新国风人群对于饰品的文化内涵最为关注。分材质来看，银饰是新国风饰品的主要材质，但相比其他风格人群对翡翠、玉石更为偏好；玉石文玩、花鸟山石、汉服元素是他们较为青睐的元素。

　　美拉德风通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，具有复古、优雅的特点。夏日褪去，初秋来临，美拉德风自8月起迅速进入大众视野，9月热度依然不减，且热度加剧，社交平台上关于美拉德风穿搭、饰品、妆容分享也层出不穷。

　　美拉德风通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，具有复古、优雅的特点。夏日褪去，初秋来临，美拉德风自8月起迅速进入大众视野， 9月热度依然不减，且热度加剧，社交平台上关于美拉德风穿搭、饰品、妆容分享也层出不穷。

　　珠宝饰品是一种历久弥新的物品，也是一种可持续性的投资。随着消费市场的转型、消费者的消费理念与认知的成熟，珠宝饰品也在不断地投入与创新，造就了新趋势的持续生长，相信未来珠宝饰品领域依然有许多细分机遇等待挖掘。返回搜狐，查看更多