中国珠宝 “潮”向未来近年来，围绕国潮概念作文章的品牌不胜枚举。在黄金珠宝行业，被冠以点缀人们美好生活的黄金珠宝首饰，更是紧紧抓住国潮盛行的东风，从顶层设计到文化设计，从营销服务到产品包装，无一不体现着国人追捧的时尚潮流。

　　作为黄金珠宝行业的央企品牌，在国风当道的今天，中国珠宝首饰进出口股份有限公司（下称“中国珠宝”）以东方美学拥抱年轻化市场，打造集文化、潮流、体验为一体的新国潮店面——中国珠宝王府井百货大楼国潮旗舰店的隆重开业，标志着中国珠宝国潮探索迈上新的台阶，多元化品牌门店布局开启品牌发展新征程。

　　泰戈尔曾这样赞叹中国文化：“世界上还有什么事情比中国文化的美丽精神更宝贵的？中国文化使人民喜爱现实世界，爱护备至，却又不致陷于现实的不近情理！他们已本能地找到了事物的旋律秘密。不是科学权力的秘密，而是表现方法的秘密。这是极其伟大的一种天赋，我妒忌他们有此天赋，并愿我们的同胞亦能共享此秘密。”

　　2018年2月，国产运动品牌李宁以“悟道”为主题，在运动服饰的设计上运用了中国传统苏绣的工艺技法，并加入经典的中国元素“红黄配”，亮相纽约时装周。从而打造出了潮牌气质，成功接轨国际。至此，国产品牌李宁改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。同年的天猫购物节，又打出“国潮来了！”的营销主题，此后多数媒体将2018年称为“国潮元年”。

　　今年7月4日，北京大学2023届本科毕业生李嘉欣在学位服上搭配云肩穿着马面裙参加拨穗仪式。很快“北大女生穿马面裙参加毕业典礼”的新闻登上热搜。网友们欢呼：“太好看了，把传统文化传承下去”。

　　国潮崛起的背后，是中国文化自信的提升，更是民族凝聚力的彰显。伴随着国潮的崛起，年轻人对于民族文化的情感认同也越来越强烈。

　　从诗文复兴到“国风美食”“汉服游园”，从雪后初霁的故宫之美到惊鸿绝美的“唐宫夜宴”“洛神水赋”。中国传统文化加速“出圈”，越来越多的年轻人与传统文化，形成双向奔赴的“新国潮”现象。

　　在黄金珠宝行业，越来越多的国内珠宝品牌将传统文化元素、传统工艺元素融入到珠宝首饰设计加工中，“国潮”+珠宝正在成为年轻一代消费者的新趋势。从某种意义上来讲，“国潮”+珠宝是以珠宝品牌为载体，既是满足年轻珠宝消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

　　根据2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，对比10年前，“90后”“00后”在全行业国潮品牌消费中贡献74%的份额。亿量级的广阔市场中，不少年轻人借诸如文创等形式展现独特个性的同时，也助推国潮经济持续升温、强势增长。

　　在今年6月28日中国珠宝品牌新品发布会上，极具时代国潮和中华美学特征的创新珠宝——“只此青绿·闪耀芳华”主题国潮黄金首饰重磅推出。

　　该主题系列新品的诞生，是以“中华美学”为代表的文化崛起新浪潮的创新之举，重新演绎了中华美学时尚潮流，用珠宝首饰引领中华优秀传统文化的传承和创新之路，引领文化消费高质量升级，让广大人民在喜闻乐见中、在艺术享受中深刻理解传统文化，感受国潮之美。

　　2023年9月，世界黄金协会在第十届中国黄金珠宝盛典发布了《2023年中国金饰零售市场洞察》报告。报告显示，黄金销售与库存主导地位进一步巩固，古法金、硬足金和普货三分天下。根据调研，目前古法金已成为门店中库存（按金额）占比最高的黄金品类，为27.9%，其次为普货（24.1%）和硬足金（22.6%）产品。在黄金产品销售中，古法金，普货和硬足金亦排名前三，并且古法金、硬足金为门店提供了核心利润。中国消费者对黄金饰品充满热情，不仅认识到它的美丽和魅力，也意识到黄金首饰的国潮时尚文化。

　　近几年古法金的盛行，让消费者近距离直观感受到黄金珠宝首饰国潮的魅力。可以说，古法金饰品是黄金珠宝行业标志性国潮产品。中国黄金协会统计数据显示，古法金在2017年销量不到20吨，到了2022年底超过了180吨，虽然受三年疫情影响，但古法金一直处于高速增长态势。横向看产品线，目前还没有哪个产品可以达到这个增长速度，但是古法金做到了。人们终于开始意识到：国潮才是线日，中国珠宝国潮旗舰店在历史悠久、底蕴深厚的王府井百货大楼惊艳亮相，成为品牌进军高端市场的一个里程碑，标志着多元化品牌门店形象建设取得最新成果，助力品牌未来开拓发展的无限可能。

　　走进中国珠宝国潮店，仿佛置身于历史长河中。中国珠宝王府井百货大楼国潮旗舰店的店面主题纹路以中国传世名画《千里江山图》为灵感，将大气国风笔触与满堂金碧交融，为空间的典雅加持雄厚意蕴，以绵延的江山传递民族情感，与顾客实现精神对话。

　　据了解，中国珠宝王府井百货大楼国潮旗舰店主营古法黄金及具有中华文化内涵的珠宝首饰，品牌近两年推出的“美好金·家园”“美好金·欢喜佳缘”“只此青绿”等系列国潮文化主题产品均有在售，高雅大方、柔美灵动，彰显中式美学珠宝魅力，广受年轻消费群体青睐。

　　中国珠宝王府井百货大楼国潮旗舰店围绕“中华美学珠宝”的品牌定位，从中华优秀传统文化中汲取经典设计元素，运用古代园林框景法，打造兼具现代审美与东方韵味的门店形象，让观者沉浸式感受中华美学魅力，如同漫步中式园林，从窗棂中洞见美好底色。

　　目前，中国珠宝国潮形象店已遍布北京、河南、浙江、江苏、山东、黑龙江、江西、新疆等多个省市自治区，将中华美学传递至大江南北、千家万户。

　　早在2019年，中国珠宝就启动了全面焕新形象的品牌策略。除综合门店形象外，中国珠宝陆续推出时尚轻奢店、国潮店等特色类门店，共同构筑品牌多元化的门店形象，助力品牌多销售场景建设。

　　其中，综合类门店塑造时尚、现代、典雅、大气的门店形象，主营全品类珠宝首饰；时尚轻奢店则定位中高端消费市场，主营K金、铂金，钻石镶嵌，时尚黄金及彩宝等珠宝首饰，以优雅、高端、时尚的店面风格而备受欢迎；本次全新推出的国潮店则围绕“中华美学珠宝”的品牌定位，打造兼具现代审美与东方韵味的门店形象，主营古法黄金及具有中华文化内涵的珠宝首饰,展现雅致、大气、吉祥的新中式国潮风特色店面。

　　今年9月7日，2023深圳国际珠宝展展会现场，以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金吸引大量观众，融合了传统文化艺术与现代流行元素的高颜值黄金饰品受到了消费者喜爱。尤其是现在的“90后”“00后”日益成为黄金珠宝消费的主力军，他们更加青睐具有国潮文化底蕴的时尚、个性化珠宝首饰。他们购买黄金珠宝已不仅仅是材质层面的保值增值消费，更多的是满足自身及家庭情感表达的感性需求。文化自信再次引起黄金珠宝行业高度重视。

　　文化是民族的精神命脉。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。随着中国崛起，年轻人对中华民族优秀传统文化认同感越来越高。

　　谁能抓住年轻消费群体，谁就拥有未来话语权的主动。在文化消费大热及年轻消费群体崛起的大背景下，中国珠宝立足文化自信，紧跟市场发展新趋势，正式推出极具中国风特色的国潮店，以切割营销的新思维，吸引并牢牢抓住年轻消费群体的注意力，建立与年轻消费群体更具黏性的联系，满足年轻消费群体对更高消费品质的迫切需求。

　　至此，中国珠宝面向年轻消费群体的新品牌战略正式打响，中国珠宝多元化品牌门店格局初步建立，国潮店与原有的综合门店、时尚轻奢店形象形成错位搭配，品牌矩阵差异化发展稳步推进，开启了品牌拥抱创新发展的新征程。

　　作为央企品牌，“中国珠宝”品牌基因自带使命感，致力于成为弘扬中华美学的领军企业，坚定文化自信，坚持守正创新，以极致的工匠精神专注于对中华美学、人文精神及传统工艺的传承与创新，实现中华优秀传统文化在珠宝首饰上的创造性转化、创新性发展，以方寸之间的珠宝展现5000年的中华辉煌文明和非遗手工艺，打造中华美学精神和当代审美追求相结合的中华美学珠宝，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，不断铸就中华文化新辉煌。

　　未来，中国珠宝将继续坚持“中华美学珠宝”的定位，深挖不同年龄层消费群体需求，以品牌多门店布局进行差异化营销与服务，一手抓品牌，一手抓渠道，多举措并举，让中华民族优秀传统文化走向千家万户，为推进中国式现代化贡献“中国珠宝”力量。